Fëmijët dhe adoleshentët: a keni kuptuar ndonjëherë pse shumica e reklamave të industrisë ushqimore u drejtohet atyre? Një vëllim i madh i reklamave që prodhon një imazh pozitiv të ushqimit jo të shëndetshëm inkurajon të rinjtë të hanë më shumë sesa duhet. Një mekanizëm që gjeneron varësi, ushqim të dëmshëm dhe mbipeshë. Por si ta ndalojmë atë?
Ajo që jo të gjithë e dinë është se marketingu ushqimor është krijuar për të promovuar një prirje të rreme ndaj ushqimit të dëmshëm në mendjet e fëmijëve dhe për të stimuluar ngrënien e tyre me tepricë. Dhe hulumtimi i kryer deri më tani tregon se kjo gjë funksionon.
“Marketingu i ushqimit është krijuar qëllimisht për të krijuar shoqata emocionale pozitive me ushqimin e dëmshëm, për ta lidhur atë me ndjenjat e lumturisë dhe argëtimit”, shpjegon Christopher J. Bryan, autori kryesor i një studimi të kryer në Universitetin e Teksasit në Austin, sipas tij një ndryshim i perspektivës se si studentët shikojnë fushatat e marketingut të ushqimit mund t’i nxisin ata të bëjnë zgjedhje më të shëndetshme ditore për një periudhë të gjatë kohore. Metoda funksionon duke nxitur dëshirën e natyrshme të djemve për t’u rebeluar kundër autoriteteve.
Studimi
Studimi përfshiu dy faza. Në pjesën e parë, ekipi i studiuesve shkoi në një shkollë dhe paraqiti një artikull të tipit ekspozitë për ndërmarrjet e mëdha ushqimore për një grup studentësh. Ideja ishte që t’u tregojmë fëmijëve se si këto kompani përdorin marketingun dhe i manipulojnë në kuptimin e vërtetë të fjalës për t’i fiksuar konsumatorët me ushqimin e dëmshëm vetëm për përfitimin e tyre dhe se si reklamimi shpesh synon popullsinë e cenueshme, siç janë të rinjtë dhe më të varfrit.
Nga ana tjetër, një grup kontrolli mori informacion mbi përfitimet e ushqimit të shëndetshëm dhe aspektet negative të ushqimit të dëmshëm. Studiuesit më pas ndoqën ushqimet që adoleshentët hëngrën për rreth tre muaj dhe zbuluan se ata që ishin në grupin e parë ulën ndjeshëm konsumin e ushqimeve të dëmshme, veçanërisht meshkujt, me rreth 31% krahasuar me ata te grupi i kontrollit.
“Një nga gjërat më emocionuese është që në fund fëmijët të kenë një reagim instinktiv më negativ ndaj marketingut të ushqimeve të dëmshme dhe një reagim instinktiv më pozitiv ndaj ushqimeve të shëndetshme”, thekson Bryan.
Ajo që shkencëtarët kanë bërë është t’i bëjnë thirrje impulsit natyror të fëmijëve tanë të rebelohen kundër autoriteteve, gjë që mund të sigurojë një mënyrë që punonjësit e shëndetit publik të përdorin një armë shtesë për të garuar me reklamuesit e ushqimeve të dëmshme duke ndryshuar zakonet e të ushqyerit të fëmijëve.
“Shumica e ndërhyrjeve të mëparshme duket se supozojnë se paralajmërimi i adoleshentëve për pasojat negative afatgjata që is shkakton shëndetit ushqimi i dëmshëm mund të jetë një mënyrë efektive për t’i motivuar ata të ndryshojnë sjelljen e tyre,” vazhdon Bryan. Por ndoshta kjo është arsyeja kryesore pse askush nuk ka qenë në gjendje të detyrojë adoleshentët të ndryshojnë zakonet e tyre të ngrënies në një mënyrë të qëndrueshme.
Tek vajzat efektet e eksperimentit ishin më pak domethënëse, mbase sepse janë më të vëmendshme ndaj çështjeve që lidhen me tepricën e kalorive të ushqimit jo të shëndetshëm.
“Ky studim tregon se është e mundur të ndryshohet sjellja gjatë adoleshencës duke përdorur një ndërhyrje të lehtë – shpjegojnë studiuesit. Adoleshenca është një fazë zhvillimi në të cilën edhe qasjet më të gjata të promovimit të shëndetit praktikisht nuk kanë pasur efekt. Meqenëse kaq shumë probleme sociale, nga arsimi në sjellje të rrezikshme, i kanë rrënjët në vitet e adoleshencës, ky studim i hap rrugën zgjidhjeve të mundshme për disa nga sfidat më të vështira për promovimin e përgjithshëm të shëndetit publik.”
Ajo që studiuesit kanë bërë është që t’i kthejnë gjërat në këndvështrimin e duhur, duke e ekspozuar qartë këtë manipulim tek adoleshentët dhe duke shkaktuar prishjen e tyre natyrore për t’u kontrolluar nga ata që janë më të rritur.
Burimi / https://www.greenme.it/
© Nuk lejohet riprodhimi i shkrimeve pa vendosur autorësinë e revistës "Psikologjia" dhe pa cituar burimin.
