Marketingu gjinor krijon, ushqen dhe forcon stereotipe dhe përveçse një e keqe sociale është një e keqe ekonomike: jeta u kushton grave shumë më tepër sesa burrave (dhe ata fitojnë edhe më pak).
Taksat e çmuara rozë që paguajmë pa e ditur
Në një botë që insiston të ndajë njerëzit në meshkuj dhe femra, edhe produktet për njërin dhe tjetrin janë të diferencuara mirë: blu për meshkujt, rozë për femra. Asgjë e re, sigurisht, përveç se “femrat” janë lodhur duke parë se produktet e tyre rozë kushtojnë më shumë se ato blu për meshkujt. Merrni vetëm shembullin e briskut të cilët, që vijnë nga e njëjta kompani, kanë në thelb të njëjtën kosto prodhimi, por ato për vajzat kushtojnë më shumë. Në vitin 2017, paketa me pesë brisk rozë kushtonte 1,80 € dhe paketa me dhjetë brisqe blu kushtonte 1,72 €: një brisk i vetëm për femra (që është identik, përveç ngjyrës), kushton më shumë se dy herë më shumë se një brisk i vetëm për meshkuj. Dhe ky është vetëm një shembull. Shampo dhe deodorant për femra mund të kushtojnë deri në 40% më shumë se ato të meshkujve. Me pak fjalë, falë këtyre rritjeve, gratë shpenzojnë shumë më tepër se burrat gjatë gjithë jetës së tyre dhe mbi të gjitha paguajnë, pa e ditur, rreth 5 mijë euro më shumë taksa.
I njëjti produkt, ngjyra të ndryshme: kjo është kapja
Produktet janë identike, janë krijuar në të njëjtin vend dhe nga e njëjta markë, kompania që i prodhon nuk ndryshon asgjë për sa i përket kostove dhe burimeve, por më pas është radha e marketingut që në varësi të marrësit të mërzit. paketimi: i vetmi ndryshim i vërtetë midis produkteve shprehimisht mashkullore dhe atyre shprehimisht femra. Është Gender Marketing ose Gender Marketing, në italisht: segmentimi i produkteve për t’iu përshtatur kërkesave të zhanreve të ndryshme. Por do të ishte më mirë të thuhet se vetë marketingu krijon nevojat, kështu që marketingu gjinor është krijimi i ndërgjegjshëm i dallimeve (vetëm të dukshme) midis produkteve që janë në thelb identike, në mënyrë që të vendosen si gra dhe burra, njerëzit blejnë një produkt specifik. produkt dhe jo një tjetër.
Gratë paguajnë më shumë, por paguhen më pak
Natyrisht, asnjë artikull mbi koston e të qenit grua nuk mund të thuhet se është i plotë pa përmendur faktin se përballë një kostoje shumë të lartë jetese, gratë paguhen më pak. Hendeku gjinor i pagave (në italisht, hendeku i pagave gjinore) është diferenca në të ardhurat bruto për orë midis burrave dhe grave, transversale me sektorë të ndryshëm të ekonomisë. Midis pagës më të ulët për orë, sa më pak orë të punuara ose të paguara ndryshe dhe shkallës më të ulët të punësimit, hendeku i përgjithshëm i pagave gjinore në Itali është 43.7%, me një mesatare evropiane prej 39.3%. Sipas gazetave të Komisionit Evropian, tabloja italiane është e zymtë. Duke filluar me diskriminimin e pagave, i cili edhe pse i ndaluar, vazhdon të ekzistojë dhe kontribuon në hendekun e përgjithshëm gjinor.
Përgatiti K.I / Burimi www.alfemminile.com
© Nuk lejohet riprodhimi i shkrimeve pa vendosur autorësinë e revistës "Psikologjia" dhe pa cituar burimin.
