Kohët e fundit shumë kompani kanë filluar t’i qasen temës së Diversitetit dhe Përfshirjes, duke investuar në vlerën e diversitetit. Por çfarë nënkuptohet me Diversitet dhe Përfshirje?
Le të fillojmë me kuptimin specifik të këtyre dy fjalëve: Diversiteti mund të përkufizohet si tërësia e karakteristikave subjektive dhe situatave dhe kushteve specifike që na bëjnë unikë; ndërsa Përfshirja (ose përfshirja) mund të kuptohet si veprimi që transformon dallimet në mundësi reale. Sigurisht që këto janë dy koncepte që shkojnë paralelisht por që kanë të bëjnë me aspekte të ndryshme. Deri më sot, shumë kompani, media dhe organizata po ndërveprojnë me këtë çështje dhe me sfidat që sjell një rrugë gjithëpërfshirëse. Për më tepër, kjo rrit ndjeshëm reputacionin e një kompanie: Gjenerata Z, në fakt, është gjithnjë e më i vëmendshëm ndaj çështjeve që lidhen me qëndrueshmërinë dhe përfshirjen. Shumë konsumatorë, veçanërisht ata më të rinjtë, zgjedhin dhe preferojnë markat gjithëpërfshirëse. Sigurisht që ka një vijë të hollë mes këtyre dy situatave dhe “demaskimi” i një marke që në fakt nuk është në përputhje me vlerat që komunikon nuk është gjithmonë e lehtë por jo e pamundur.
Urban Dictionary e përkufizon këtë veprim si “wake washing”, që nënkupton shfrytëzimin e disa çështjeve të drejtësisë sociale (LGBTQIA + ose të drejtat e grave, të paaftët, mjedisin) vetëm për të kapërcyer valën e tendencave dhe për të fituar besimin e konsumatorëve të ndjeshëm ndaj këtyre tematikave. Larja e gjelbër, larja e diversitetit dhe larja rozë janë pjesë e “wake washing”, ose aktivizmit të fasadës. Dikush mund të thotë: “E rëndësishme është që ne të flasim për këtë!” Sigurisht, krahasuar me shumë vite më parë, vetëm fakti i ngritjes së disa çështjeve që janë diskutuar shumë më parë, por që nuk janë dëgjuar kurrë, është një hap përpara, por për të ndryshuar konkretisht duhet besuar dhe zbatuar politika të vërteta të përfshirjes sociale.
Përgatiti K.I / Burimi www.thewom.it
© Nuk lejohet riprodhimi i shkrimeve pa vendosur autorësinë e revistës "Psikologjia" dhe pa cituar burimin.
